2006年2月16日、パークスアソシエイツは有料ウェブキャストにおいて、デジタル広告費の今後5年間の推移を予測した。2005年に94.5億ドル（総広告費の5％）だったデジタル広告費は、2010年には235億ドル（総広告費の10％）にまで膨らむという。ゲーム内広告とモバイル広告の成長率が著しい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。