2006年3月7日、マイクロソフトが公開。次ページへ移動しなくてもすべての検索結果を閲覧できるスムーズスクロールなどの機能を搭載している。検索結果をスクロールしても広告が消えないことによって、広告の注目率は向上するかもしれない。しかし、広告がスクロールバーの外側に配置されていることによって、広告の注目率は低下するかもしれない。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。