コカコーラは2005年6月に発売を予定しているコカコーラゼロのサンプルを、2005年3月29日から4月上旬までイーベイに出品する。オンラインオークションエージェンシーのコンポルトが支援している。落札価格と同額を赤十字に寄付する。ダイエットコークが女性向けであるのに対して、この新ブランドは若年男性をターゲットとしている。これから本格化するオンラインキャンペーンについては、インタラクティブエージェンシーのAKQAがアカウントを獲得している。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。