コカコーラは2005年6月に発売を予定しているコカコーラゼロのサンプルを、2005年3月29日から4月上旬までイーベイに出品する。オンラインオークションエージェンシーのコンポルトが支援している。落札価格と同額を赤十字に寄付する。ダイエットコークが女性向けであるのに対して、この新ブランドは若年男性をターゲットとしている。これから本格化するオンラインキャンペーンについては、インタラクティブエージェンシーのAKQAがアカウントを獲得している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。