2005年4月20日、ヤフーは2004年度の通期の連結決算を発表した。広告売上は前年度を74.8％上回る389億円となった。バリューコマースの株式の49.71％を取得したことから、今後はアフィリエイトにも注力していくと明言。ブログなどからの収益獲得にも前向きなようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。