クロスメディアスタディーといえば、ユニリーバのダヴの石鹸ブランドのそれがもっとも有名だが、ダヴのヘアコンディショナーでも同じような調査がヨーロッパで行われていた。キャンペーンの総予算に占めるインターネットの比率を12%にまで高めていれば、購入意向がさらに3ポイント上昇していたはず、とのシミュレーションがなされている。
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