クロスメディアスタディーといえば、ユニリーバのダヴの石鹸ブランドのそれがもっとも有名だが、ダヴのヘアコンディショナーでも同じような調査がヨーロッパで行われていた。キャンペーンの総予算に占めるインターネットの比率を12％にまで高めていれば、購入意向がさらに3ポイント上昇していたはず、とのシミュレーションがなされている。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。