アイワンダーといえばJavaによる動画広告のパイオニアだが、Javaを捨ててフラッシュを採用することになった。2005年4月5日にプレスリリースした。フラッシュでも高画質でインタラクティブな動画を扱えるようになったため。Javaの将来性は不透明すぎた。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。