2005年3月31日、ユナイテッドバーチャリティーズはパイ（PIE, Persistent Identification Element）を開発したと発表した。クッキーを削除するひとが増加したことにオンラインマーケッターは危機感を抱いているが、パイはそれに対するソリューションらしい。技術的な詳細はよくわからないが、エクスプローラーの標準的なセキュリティーの設定でも機能して、スパイウェア削除プログラムでも削除されないという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。