ミクシィの「mixiチェック」と「イイネ！ボタン」の違いは、フェイスブックの「Share」と「Like」の違いといえるだろう。フェイスブックは、現在は「Shere」の使用を推奨していないが、ミクシィは使い分けを推奨している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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