2007年8月21日、プラップジャパンは9月より新サービス「インフルエンサー・ブログPR」「バズ・インジケーター」を開始することを明らかにした。「インフルエンサー・ブログPR」は、同社が定量的および定性的な評価により影響力のあるブログを選定して、PR計画を立案するサービス。「バズ・インジケーター」は、マスメディアとブログの両方の露出や論調を分析するサービス。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。