吉本興業などが主要投資家として参加しているセドナ・キャピタルが出資。そもそもダブルフュージョンの日本法人の存在は初耳。調査したところ、アメリカのダブルフュージョンが2007年8月1日にドメイン名「doublefusion.jp」を取得していた。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。