カルピスを飲めば元気になれるというメッセージ。多数のビデオを公開。ビデオはブログに貼れる。多数のビデオを視聴してもらったり、ブログに貼ってもらったりする動機付けに工夫の余地がありそう。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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