ペイパーポストの報酬支払条件として、アンカーテキストを指定されることが多くなってきたような気がする。記事中の該当ワードのすべてにアンカータグを設定するように求めるものものある。「お前の意見なんてどうでもいいからこのアンカーテキストでリンクしろ」というのが本音か。「rel="nofollow"」を付加したら報酬は支払われないのか。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。