2005年1月4日、ネットレイティングスはヨーロッパのバナー広告が増加していることを発表した。2004年11月には前年同月よりも24％増加している。スウェーデン、フランス、オランダは3割以上も増加している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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