2005年1月10日、チティカはブログ向け広告サービスの立ち上げを発表した。サービス名はブログコンテキスト。現在は試験版としてリリースされている。ブログに記事を投稿するときに1行のHTMLコードを挿入するだけで、文脈に沿ったテキスト広告が配信される。適切な広告の選定にあたってはコンテンツの文脈だけでなくオーディエンスの行動も加味するというが、その技術の詳細は不明。ブラウザーでブログを表示したときだけでなく、RSSリーダーでRSSフィードを表示したときも広告が配信される。クリック課金による売上の6割はパブリッシャーに配分される。ちなみに、社名のチティカ(chitika)は、インドの言葉ですぐに(in a snap)の意味だという。創業者は2003年にテラライコスを退いたインド人らしい。
電通デジタルの三谷壮平氏が、データクリーンルームを解説。 Ads Data Hubとは何か?その活用の可能性を探る(第1回) https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021/1005-001050/ Data Clean Roomの魅力と、最大限にその価値を引き出す活用のポイント(第2回) https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021/1012-001058/ 電通デジタルのData Clean Roomソリューション(第3回) https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021/1026-001073/ Data Clean Roomと外部データを連携した分析のさらなる広がり(第4回) https://www.dentsudigital.co.jp/topics/2021/1102-001086/ 以下は要約。 データクリーンルームは、広告プラットフォーム事業者の提供する次世代型レポーティングの仕組み。プラットフォーム側が用意したクラウド環境上で、プラットフォーム内部の広告配信ログデータに外部データを掛け合わせて分析できる。 重複リーチの分析、プラットフォーム保有属性での分析、独自指標でのアトリビューション分析、最適予算配分の分析などに利用できる。 広告をクリックしてウェブサイトに来訪する以前のインプレッション情報(プラットフォーム内にしかない広告接触データ)を分析できることが価値。 データクリーンルームについては、電通の前川駿氏による発信も目立つ。