2005年1月10日、チティカはブログ向け広告サービスの立ち上げを発表した。サービス名はブログコンテキスト。現在は試験版としてリリースされている。ブログに記事を投稿するときに1行のHTMLコードを挿入するだけで、文脈に沿ったテキスト広告が配信される。適切な広告の選定にあたってはコンテンツの文脈だけでなくオーディエンスの行動も加味するというが、その技術の詳細は不明。ブラウザーでブログを表示したときだけでなく、RSSリーダーでRSSフィードを表示したときも広告が配信される。クリック課金による売上の6割はパブリッシャーに配分される。ちなみに、社名のチティカ（chitika）は、インドの言葉ですぐに（in a snap）の意味だという。創業者は2003年にテラライコスを退いたインド人らしい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。