2005年1月20日、ヤフーは2004年度第3四半期決算説明会を開催した。四半期ベースの広告売上は初めて100億円を上回った。ちなみに、1日あたりのアクセスは2004年10月20日に初めて10億ページビューを突破している。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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