2001年3月から三井物産によって運営されてきたリンクシェアは、2005年1月1日より新会社「リンクシェア・ジャパン」として営業を開始。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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