目的は広告集稿。インターネット広告と雑誌広告を利用。インターネット広告は、ドメイン名指定配信によって特定の広告会社や広告主にターゲットを絞り込むことも行うらしい。ケーススタディーとしてペプシのマーケティング責任者などを起用。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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