検索連動型広告を広告と識別できるのは少数

ピューインターネットアンドアメリカンライフが2004年5月から6月にかけて実施した調査によると、アメリカの18才以上のインターネット利用者の38％は、検索結果には純粋なものとスポンサー付きのものがあることを知らない。それを知っているひとのうち、両者をいつも区別できるひとは47％だった。