消費者参加型。自分のアバターを登録して「今日の1分」を動画か静止画で携帯電話から投稿する。投稿ポイントや閲覧ポイントをもっとも獲得したひとには商品1年分。「Spa王1年分がどんなもんか見てみる。」は必ずクリックしたい。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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