2006年6月5日、セプテーニは野村不動産と不動産・住宅業界に特化したインターネット広告の合弁会社を設立すると発表した。新会社名はプライムクロス。不動産に特化したインターネット広告の会社といえば、2005年10月に東急不動産と東急エージェンシーがディマンドアイを設立しているが、意図はそれと同じか。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。