2006年5月31日、EIAAはヨーロッパの16才から24才のメディア利用についての調査結果を発表した。2005年10月に実施した電話調査だ。一般的には毎日インターネットを利用するひとは39％で週の利用時間は10時間だが、16才から24才では毎日利用が48％で週の利用時間は13時間だった。この世代はメディアをジャグルする（曲芸をする・やりくりする）ことを学習しているという。インターネットを使っているとき、テレビを見ることがあるのは32％、ラジオを聴くことがあるのは40％、新聞を読むことがあるのは5％、雑誌を読むことがあるのは6％。テレビを見ているとき、インターネットを使うことがあるのは28％、雑誌を読むことがあるのは27％、新聞を読むことがあるのは24％。ラジオを聞いているとき、インターネットを使うことがあるのは30％、新聞を読むことがあるのは33％、雑誌を読むことがあるのは32％。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。