検索エンジンから流入してきた消費者のクッキーに、検索エンジンと検索語を記録しておく。コンバージョンに結び付かなかった消費者が広告配信ネットワークに加入しているウェブサイトを訪問したとき、新たなオファーを提示する。広告主40社のキャンペーン75件で試験したところ、顧客獲得コストを40％削減できたという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。