2006年6月19日、自動車専門の広告配信ネットワークであるジャンプスタートオートモーティブメディアとバリュークリックが、行動ターゲティング広告について提携を発表した。ジャンプスタートのネットワークで自動車のウェブサイトを訪問したひとがバリュークリックのネットワークのウェブサイトを訪問したとき、自動車の広告をリターゲティングすることができる。バーティカル（縦割りの・垂直な）な広告ネットワークとホーリゾンタル（横割りの・水平な）な広告ネットワークが手を組むのは、これまでになかった新しい動きとして注目される。
ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。 オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。 先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html