TNSメディアインテリジェンス/CMRによると、アメリカの2004年第1四半期の総広告費は前年同期比9.6%の成長。その中でも抜群に好調なのはインターネット広告で、前年同期比28.1%の成長。インターネットはメディアミックスの一部として確実に組み込まれつつある。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴(訪問したサイト、頻度、滞在時間など)もターゲティングに反映させるという。