媒体社配信と第3者配信のインプレッションの乖離は縮小傾向にあるという。ブロードバンド化によって、媒体社からタグが吐かれるタイミングと第3者から広告が送られるタイミングのズレが短くなってきているためだ。また、IABとAAAAが規定した計測基準に多くの媒体社が準拠してきたことなども理由に挙げられている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。