媒体社配信と第3者配信のインプレッションの乖離は縮小傾向にあるという。ブロードバンド化によって、媒体社からタグが吐かれるタイミングと第3者から広告が送られるタイミングのズレが短くなってきているためだ。また、IABとAAAAが規定した計測基準に多くの媒体社が準拠してきたことなども理由に挙げられている。
ツイッターがアメリカで25個のブランドについて調査したところ、ツイッター上の会話量と売上には正の相関があった。最も強い相関のあったブランドでは、会話量が10％増加すると売上が2.6％増加した。 The impact of conversation https://marketing.twitter.com/en/insights/the-impact-of-conversation