ブレインパッドと開発した「ATARA Competitive Analyzer」のレポーティング機能を公開。キーワードごとに自社と競合の運用状況（利用額、クリック、順位、クリックコストなど）を比較できるという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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