Golvin said the key distinction between Generation X and Y is that Generation X uses technology when it supports a "lifestyle need" whereas tech is "embedded into everything Gen Yers do" making them the first "native online population".
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。