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電通が考えるクロスメディアとは

2008年8月4日、電通がクロスメディアコミュニケーションについてのウェブサイト「クロスイッチ」を公開。8月28日に同名の書籍を発刊するという。
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クロスメディアの定義
http://www.dentsu.co.jp/crosswitch/dictionary/index.html#CROSS
「複数のメディアをクロスさせて展開すること」という意味で使用される場合もあるが、電通では以下のように定義している。「ターゲットを動かすためのシナリオ(導線)づくり」。すなわち、「ターゲットインサイトやメディアインサイトに基づいて、広さ(リーチ&フリークエンシー)と深さ(関与が高まる度合い)を考えたコミュニケーションのシナリオ(導線)を、複数のコンタクトポイントを効果的に掛け合わせ作ること」。IMCの中で、特にコンタクトポイントを掛け合わせた仕掛けに着目したプランニング手法のこと。
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