2005年8月9日、ニフティは日本コカ・コーラのプロモーションサイトを開設。ポッドキャスティングを組み込んだ。音声ファイルには広告メッセージが挿入されている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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