アドエイジによると、ワシントンポストドットコムは2005年7月14日からRSSフィードへの広告挿入を開始した。広告主はMSNBCのテレビ番組。RSSフィードを確認したところ、左右479ピクセル×天地40ピクセルのバナー広告がダブルクリックから配信されている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。