バーガーキングは、架空のロックバンドのウェブサイトに仕立てたキャンペーンサイト「CoqRoq.com」から性的暗喩を修正した。問題となったのは「GROUPIES LOVE THE COQ」というコピー。クリスピンポーターアンドボガスキーは、それが論争を呼ぶことまで計算していたのではないだろうか。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。