2005年7月14日、レベニューサイエンスは複数サイトを横断した行動ターゲティング広告のテストを開始すると発表した。これに参加する媒体社と広告主および広告会社は8月に公表される予定。インサイトエクスプレスが広告効果調査を担当。広告主に対しては9月に調査結果が報告される。
IABが、コネクテッドテレビを含む各種デジタルビデオ広告チャネルの統合プランニングを指南する「Unified Media Planning Playbook」を公開。チャネルごとに断片化された仕組みやデータを完璧に統合することはできない状況を受け入れ、柔軟に現実的な統合を目指すことを勧めている。何か画期的な手法を紹介しているわけではない。統合をパッチワークに例えて、「If we can’t eliminate the seams, we can at least make them hold.」（縫い目をなくすことはできなくても、ほつれないようにはできる）と結んでいる。 Unified Media Planning Playbook https://www.iab.com/guidelines/unified-media-planning-playbook/