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大塚製薬、リアル・ネット連動プロモーションを展開

大塚製薬は2005年8月18日から9月20日まで、サイバーエージェントのアメーバブログでブログコンテストを開催する。オフラインイベントの写真を掲載したブログからのトラックバックを募集する。オフラインイベントは局地的なお祭りで終わりがちだが、その体験をブログのネットワークで広く共有させようというわけだ。賢い。
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http://sky-message.ameblo.jp/
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日経BP「NET Marketing Forum Spring 2008」

2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。