アドウェアのウェンユーは1-800-コンタクツから商標権侵害で告訴されていた。2005年6月27日、アメリカの連邦控訴裁判所は下級審判決を覆して、商標権侵害を認めなかった。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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