2005年2月17日、電通は「2004年（平成16年）日本の広告費」を発表した。総広告費は5兆8,571億円、前年比103.0％となった。4年ぶりの増加だ。インターネット広告費は1,814億円、前年比153.3％。そのうち180億円はモバイル広告費だ。総広告費に占めるインターネット広告の割合は3.1％となった。ラジオ広告費を逆転した。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。