2005年2月17日、電通は「2004年（平成16年）日本の広告費」を発表した。総広告費は5兆8,571億円、前年比103.0％となった。4年ぶりの増加だ。インターネット広告費は1,814億円、前年比153.3％。そのうち180億円はモバイル広告費だ。総広告費に占めるインターネット広告の割合は3.1％となった。ラジオ広告費を逆転した。
IABが、コネクテッドテレビを含む各種デジタルビデオ広告チャネルの統合プランニングを指南する「Unified Media Planning Playbook」を公開。チャネルごとに断片化された仕組みやデータを完璧に統合することはできない状況を受け入れ、柔軟に現実的な統合を目指すことを勧めている。何か画期的な手法を紹介しているわけではない。統合をパッチワークに例えて、「If we can’t eliminate the seams, we can at least make them hold.」（縫い目をなくすことはできなくても、ほつれないようにはできる）と結んでいる。 Unified Media Planning Playbook https://www.iab.com/guidelines/unified-media-planning-playbook/