2005年2月8日、日本レジストリサービスは2005年2月1日現在の汎用JPドメイン名の累計登録数が33万8,865件となり、「co.jp」「ne.jp」などの属性型・地域型JPドメイン名の累計登録数（32万8,716件）を上回ったことを発表した。ブランドごとやキャンペーンごとにドメイン名を取得することが増加しているためだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。