ゼドはリンク先ページの最適化に乗り出した。各クリエイティブに複数のリンク先ページを用意して、パフォーマンスのよいページを分析する。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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