2005年2月4日、イーマーケッターはインターネット広告費の推移予測を発表した。2004年10月の予測よりも上方修正されている。2004年は95億ドルの見通し。2005年は115億ドルとなり、総広告費の4.1％を占めるようになる。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。