インビジブルハンドのアジャストは広告掲載サイトの募集を開始した。広告出稿を希望する広告主は、アイ・エム・ジェイ、オプト、サイバーエージェント、セプテーニ、ディーパー、プロモに問い合わせるようにと案内されている。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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