USA Today が紙面に Microsoft Tag を採用

ガネットが「USA Today」の紙面にマイクロソフトの開発した二次元バーコード「Microsoft Tag」を掲載するようになった。モバイルを通じて読者をオンラインに誘導して、映像や写真といったマルチメディア、最新で詳細な情報を提供するため。「Microsoft Tag」のタグは、オンラインの管理画面から簡単に発行できる。各種端末に対応したリーダーもマイクロソフトが提供しているので、タグがスキャンされた回数も管理画面でリアルタイムに確認できる。URLなどタグに含めた情報を変更するときは、管理画面で編集するだけでよく、タグの画像を再発行する必要がない。
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Microsoft Tag
http://tag.microsoft.com/
「インターネット広告のひみつ」のタグ
http://www.facebook.com/photo.php?fbid=10150105476398305
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ウォールドガーデンか、オープンインターネットか

ザトレードデスクのレポートによると、消費者は「ウォールドガーデン（Walled Gardens）」より「オープンインターネット（Open Internet）」の利用時間が長く、ウォールドガーデンに広告費を集中させると機会を損失する可能性があるという。オープンインターネットの未来 | The Trade Desk https://www.thetradedesk.com/jp/open-internet その指摘に間違いはない。しかし、もし「オープンインターネットはウォールドガーデンよりよいもの」と読み解くならそれは間違いで、オープンインターネットとウォールドガーデンのそれぞれに長所があると理解すべきだろう。「オープン」という言葉には、開放的で、民主的で、透明な印象があり、一方の「ウォールド」という言葉には、閉鎖的で、独占的で、不透明な印象がある。そのせいか、ウォールドガーデンが悪者扱いされることがあるが、ウォールドガーデンではプラットフォームが利用環境やデータを集中管理しているからこそ、ブランドは正確に、安全に、容易にマーケティングを行えている。先日たまたま見かけたビデオで、ウォールドガーデンとオープンインターネットの長所短所を整理しているシーンがあるので紹介しておく。オープンインターネットの短所を要約すると「Not Easy」だ。 https://prtimes.jp/main/html/rd/p/000000018.000035203.html

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