インターネット広告のひみつ - ブログ

2008年10月30日、ソフトバンクモバイルは冬モデルと新サービスのプレス発表会をオンラインで中継するようだ。ニコニコ動画でも同時放送。

グーグルは「Google Analytics」で「AdSense」のレポートを閲覧できるようにしたという。段階的に招待。

2008年10月24日、サイバー・コミュニケーションズが発表。2009年1月より合併予定。新会社名は電通サーチ＆リンク。

公式サイトで配信したビデオが話題に。しかし、すでに公開を中止。

2008年11月30日に営業運転を終了する0系新幹線。ブログ上をリアルタイムで運転するブログパーツも秀逸。西日本旅客鉄道。

産業技術総合研究所の高木浩光氏が問題点を指摘。

2008年10月20日、新聞広告の日。読売新聞の朝刊紙面に4名の人気モデル。15段広告が4面。都道府県ごとに異なるカット、合計188種類。 ------------------------------ シンブンテイメント http://www.nishiyama-maki-shimbun.com/ http://www.mine-erika-shimbun.com/ http://www.yano-mikiko-shimbun.com/ http://www.michibata-jessica-shimbun.com/ ------------------------------

日本労働組合総連合会。不満を吸い込んでくれる。

エスエス製薬。「かぜひき注意指数」によるブログの変化は数種類あるとのこと。

2008年10月20日、アベニューエイレイザーフィッシュはレイザーフィッシュに。日本の電通アベニューAレイザーフィッシュも社名を変更するのだろうか。

2008年10月21日、アチェルノを買収すると発表。購買行動分析を活用した広告のターゲティングを行うようだ。

トヨタ自動車「iQ」がユーチューブにブランドチャンネル。ソニービルの壁面を利用した空中パフォーマンスのビデオなどを公開。

「人と人を近づけたい」をタグラインとしている高橋酒造。世界の誰かとしりとりできるウェブサイトを開設。細部の工夫がすばらしい。

ジャガー・ランドローバー・ジャパンが「LAND ROVER EXTRAORDINARY ADVENTURE」キャンペーンを開始。「南米大陸アマゾン秘境の旅」が当たる。

2008年10月15日、「AdWords Display Ad Builder」が公開された。オンラインで簡単にバナー広告を作成できる。アメリカとカナダの広告主向け。

サントリー「ダイエット」が配布しているアプリケーション。利用者のパソコンのオンライン検索履歴にアクセスして言葉を作り出す。また、その言葉を含んだビデオを作り出す。 ------------------------------ フラフープ美女があなたの本音を当てる！？ http://jp.youtube.com/watch?v=K9t2FAG6HIs ------------------------------

2008年10月14日、電通は広告統計システム「電通広告統計」にインターネット広告と交通広告を追加。インターネット広告については、ビデオリサーチインタラクティブの統計を採用。

2008年10月10日、電通は高嶋達佳社長を議長とする「デジタルビジネス戦略会議」と、その推進組織となる「デジタルビジネス推進室」を11月1日より社内に設置すると発表。デジタル領域の戦略策定とその実現を迅速に行うという。

2008年10月14日から20日にかけて、東ハト「ちびポリ」のキャラクター「ドロボン」「ポリチュ」が街に飛び出す。渋谷ロフト店内、ムラサキスポーツ店内、およびその周辺にQRコードの付いた「ドロボンシール」がたくさん貼られているという。それを見つけ出してQRコードを読み取り、ドロボンを逮捕する。逮捕を繰り返すとポイントがたまり、携帯の待ち受けなどのノベルティをダウンロードできるようだ。渋谷で鬼ごっこが流行っていると聞いていたが。

2008年10月17日、オプトは広告配信エンジン「ADPLAN DS」にヤフーの広告ネットワークの管理機能を搭載させたサービスを開始すると発表。類似の報道は4月にもあった。 ------------------------------ ヤフーとオプト、広告事業で提携か http://www.netadreport.com/blog/2008/04/blog-post_8772.html ------------------------------

「UNIQLO TRY」第2弾。まず自分の「寒い映像」を送ると、発熱保温ウェア「ヒートテック」が無料で届き、次に「試着後の体験映像」を送る。投稿されたビデオの公開は2008年11月下旬から。5カ国語対応のグローバルな展開。

2008年10月15日、テクノラティがアドエンゲージを買収したことを明らかにした。「Technorati Engage」という名称で、ブログやソーシャルメディアを束ねたセルフサービス型の広告ネットワークを立ち上げるという。 ------------------------------ AdEngage http://www.adengage.com/ ------------------------------

2008年10月14日、ジューストがフラッシュベースのサービスを正式に開始。ブラウザーで視聴できるようになった。これまでの専用ソフトウェアより快適。ビデオをブログなど貼ることはできないが、それぞれ固有のURLを持っており、充実したソーシャルツールによって広められる。

2008年10月14日、融合研究所がオープンモバイルコンソーシアムを設立。まずは「モバイルインターネット認証・課金開放」「モバイルコンテンツ視聴率の検討・推進」について民間企業の意見をまとめ、提言を行うという。大手広告主が多数参加予定。モバイルサイトの視聴率については、2008年8月ごろに立ち上げられたモバイル文化研究会でも議論されているようだ。花王や日本コカ・コーラは、両方に参加しているらしい。

地図の下部に1行のテキスト広告。

2008年10月10日、ユーチューブは過去のテレビ番組を広告付きで提供するサービスを開始したことを明らかにした。視聴できるのはアメリカのみ。視聴してみたところ、高画質なうえ、「Theater View」「Lights Off」といった機能により、長尺でも快適。広告挿入位置が明示されているので、広告による中断を予測しながら視聴できた。

ノキアのグローバルキャンペーン。6週間に渡って進行するリアルタイムドラマ。3名のキャラクターの携帯電話をのぞき見する感覚で、彼らの生活を追っていく。フェイスブックとも連動。 ------------------------------ Somebody Else's Phone - My Phone Knows Everything About Me http://www.somebodyelsesphone.com/ http://jadesphone.com/ http://lucasphone.com/ http://annasphone.com/ ------------------------------

2008年10月15日、ターゲットスポットがロニングリプセットラジオを買収したと発表。最大のオンラインラジオ広告ネットワークを提供する。 ------------------------------ TargetSpot http://www.targetspot.com/ Ronning Lipset Radio http://www.rlradio.com/ ------------------------------

2008年10月13日、マイスペースが個人や小規模ビジネスを対象にセルフサービス型の広告プラットフォーム「MySpace MyAds」を開始。ディスプレイ広告の制作、ターゲティング、効果測定までをサービス。

2008年10月15日、フェデレイテッドメディアパブリッシングが対話型マーケティングキャンペーンの測定プラットフォーム「Conversational Marketing Toolbox」を公開。各種ツールで測定するキャンペーンのパフォーマンスを、ダッシュボードのように一元的に把握できるようにするサービスのようだ。

アメリカからユーチューブに訪問してビデオを検索すると、検索結果の右側の「Promoted Videos」と記載された箇所に、サムネイル画像とテキストが並ぶ。これらはユーチューブのチャンネルにリンクしており、クリック課金で販売されているという。コムスコアによると、2008年8月、ユーチューブにおける検索回数はヤフーにおけるそれを上回った。

日本ロレアルがフローティング広告。「3倍のボリューム」を表現するため文字の太さを3倍にして、「簡単に洗い流せる」ことを表現するためにシャワーで文字を洗い流したという。 ------------------------------ http://www.mascaramagazine.com/news/detail/20081015_hyper_sisters/index.html http://advertising.msn.co.jp/rmgallery/archives/2008a/nik/20081013_maybellin/sp.html ------------------------------

機能比較表をPDFとしてダウンロードできる。こういう詳細な比較表の作成は、個人的にもっとも避けたい仕事だけにありがたい。

インテグレーテッドメディアメジャメントは、4,900名のパネルの携帯電話にソフトウェアをインストール。それがテレビ番組や広告など、周囲の音声を拾う。通話の音声は除外される。音声情報はデジタルコードに変換されて同社にアップロードされる。その情報を解析することで、各パネルのクロスメディア接触状況を判定。 ------------------------------ Integrated Media Measurement http://www.immi.com/ ------------------------------

「生活習慣川柳コンテスト」「食事日記ガジェット」「みんなの生活見直し隊ブログ」などの利用や参加には、会員登録が必要。あえて間口を狭めるのは、血糖値と真剣に向き合う消費者と付き合いたい、という思いからか。

マイクロソフト。ロボットの胸の文字は、アメリカでは「IT24-7」だが、日本では「IT24H」。ビタミン飲料は、アメリカでは缶だが、日本では瓶。缶の音が瓶の音になっていたり。わざわざローカライズしたのか。次のビデオがわかりやすい。 ------------------------------ アメリカ http://download.microsoft.com/download/4/6/E/46EBD337-59AB-49E6-9385-4398E11C3D67/Imitator.wmv 日本 http://www.microsoft.com/japan/windowsserver2008/unleashed/popup/it247D.html ------------------------------

7名のクリエイターによるクロスジャンル・コラボレーション「ガッサク」。そこに、消費者自身がクリエイターとコラボレーションできる「ガッサク × YOU」が公開された。第1弾は伊藤有壱氏監修ツール「GO BACK ANIMATION」。12枚の画像を用意するだけで、行ったり来たりを繰り返すパラパラアニメーションを作成できる。ユーチューブにチャンネルを開設してコンテストも実施。これなら誰でも参加できそう。 ------------------------------ ガッサク http://www.intel.co.jp/jp/consumer/Inside/gassaku/ ガッサク × YOU - GO BACK ANIMATION http://www.intel.co.jp/jp/consumer/Inside/gassaku/tools/ito.htm ------------------------------

広告ネットワークの現状について簡潔にまとめられている。 ------------------------------ ヤフー、楽天、MSが新商品を投入・広告ネットワークの戦い（1） http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITbe000001102008 携帯向けも参入相次ぐ・広告ネットワークの戦い（2） http://it.nikkei.co.jp/internet/news/index.aspx?n=MMITbe001001102008 ------------------------------

フジテレビ「カノッサの屈辱」が復活。日本ミシュランタイヤの特設サイトでは「タイヤ史特別講座」を配信予定。「カノッサの屈辱」は2007年2月にも映画「バブルへGO!!」の公開に合わせて「携帯電話の歴史」を放送している。

2008年10月9日、日本ロレアルの展開する「メイベリン」のマスカラがプーペガールのアイテムに追加された。アバターの衣服や小物を広告アイテムとする事例はあるが、化粧品の広告アイテムは珍しい。

2008年10月8日、日本電気は「おサイフケータイ」を活用した決済連動型広告配信サービス「AD Push」を2009年春を目処に製品化することを明らかにした。「おサイフケータイ」による決済時、その端末の利用者属性に合わせて広告を配信するという。

2008年10月8日、ニールセンが「TV/Internet Convergence Research Panel」のサービスを開始したようだ。アメリカの家庭1,000軒、2,800名のパネルから、テレビおよびインターネットの使用状況を測定するもの。

2008年10月6日、ユニリーバ・ジャパン「AXE」のキャラクター「チョコマン」と松崎しげるさんが共演する「愛のメモリー」のミュージックビデオが、ビデオ共有サイトに投稿された。ニコニコ動画には、「黒杉w」「どっちが松崎しげる？」などのコメントが付いている。 ------------------------------ 愛のメモリー AUTUMN 2008 http://jp.youtube.com/watch?v=y4P7NqUxkxo http://www.nicovideo.jp/watch/sm4845664 ------------------------------

2008年10月9日、東京都教育委員会が7月に実施した「子供のインターネットや携帯電話利用についての実態調査」の結果を発表。都内の小学生のモバイルサイト利用時間は1日当たり5.8分だが、中学生は35.0分、高校生は63.3分。中学生女子のモバイルサイト利用時間は44.8分で、男子の2倍。

ハロウィーンに先駆けて、フリトレー「Doritos」がホラーサイト「Hotel 626」を開設。このホテルの営業時間、すなわちウェブサイトで恐怖を体験できるのは午後6時から午前6時まで（パソコンの時刻）。部屋を暗くしてウェブカムとマイクを使うと、画面の向こうに入り込める。集中すれば多くのひとがクリアできる難易度。 ------------------------------ Hotel 626 http://www.hotel626.com/ ------------------------------

ユニリーバ・ジャパンが「ジフ」「ドメスト」のキャンペーンに自称イケメン芸人の狩野英孝さんを起用。商品を題材としたネタをユーチューブに投稿。ウェブサイトではテレビ広告とそのパロディも視聴できる。 ------------------------------ ドメスト・ジフ 家中イケ面キャンペーン http://www.domesto.jp/ikemen/ http://www.youtube.com/ikemenosouji ------------------------------

2008年9月25日、日本マクドナルドが公開。顔写真を送信すると、マクドナルドの商品をモチーフにしたキャラクターに変身。キャラクターは、ケータイ待受、デコメール、シール、アイコン、ブログパーツ、mixi用フォト、壁紙として持ち出せる。ブログパーツは写真の審査を通過しないと利用できない。 ------------------------------ マックスマイルファクトリー http://sf.mcdonalds.co.jp/ ------------------------------

2008年10月8日、グーグルが「AdSense for Games」を開始。同社は2007年3月、ゲーム内広告を展開するアドスケープメディアを買収していた。まずはアメリカで試験運用。 ------------------------------ Google In-Game Advertising http://www.google.com/ads/games/ ------------------------------

2008年10月7日、ユーチューブはパートナーが動画再生ページに「click-to-buy」リンクを追加できるようにした。アマゾンなどへのリンクを用意することで、ビデオの関連商品の購入を勧められる。

2008年10月7日、IABは2008年上半期のインターネット広告費が前年同期比15.2％増加して115億1,000万ドルになったと発表。下半期の成長鈍化は必至。

2008年10月3日、ココアがデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムを割当先とする第三者割当増資を行うことが明らかになった。

2008年10月7日、インターネットイニシアティブがインターネットの基盤技術の動向について報告書「Internet Infrastructure Review」を発行。6月から8月にかけ、同社の迷惑メールフィルタは受信メールの85.8％を迷惑メールと判定したという。

2008年9月8日から10月13日まで「瞳パッチリキャンペーン！」を実施。洗眼薬「アイボン」をコンタクトレンズを使い始める10代に訴求。自分の名前を入力すると、その名前がケータイ小説に登場。複数のケータイ小説をランダムに表示して再訪問を促進。 ------------------------------ 瞳パッチリキャンペーン！ http://www.eyebon.jp/pacchiri/ ------------------------------

2008年10月7日、イギリスのIABは2008年上半期のインターネット広告費が前年同期比21％増加して16億8,250万ポンドになったと発表。総広告費は0.7％減少。

2008年10月1日、グランドパークが「ビークルー」を開始。ブロガーは記事の掲載価格を設定でき、広告主はブログを選択できる。

フジテレビの「ガジェットちゃんねる」に採用されたというantsの「GIZMO Platform」を研究してみた。これは日本版クリアスプリングと呼べそう。両サービスを利用して簡単にウィジェットを作成してみた。クリアスプリングの「Launchpad」とantsの「GIZMO CARD」は非常に似ている。無料の範囲でカスタマイズできる度合いはクリアプリングが上手。 ------------------------------ Clearspring Launchpad http://www.clearspring.com/services/launchpad GIZMO CARD http://gizmo.anthill.jp/ ------------------------------ 「GIZMO」はこれまでにも日産をはじめ、多くの採用事例があるようだ。

2008年10月1日、フジテレビジョンがデスクトップ用ソフトウェア「ガジェットちゃんねる」を正式に開始。インストールが必要なソフトウェアが広告メディアに育つか。

2008年10月2日、アジャイルメディア・ネットワークがブログ以外のソーシャルメディアを広告ネットワークとして束ねて、独自開発のソーシャルタグマッチング技術を導入していくと発表。

2008年9月30日に発表された。共有支援最強企業が誕生。

2008年10月1日から10日の17時から22時まで、ハドソンが東京ゲームショウのキャンペーンガールのトレーニングルームを生中継。ユーストリームを利用。映像を見ながらメッセージを送れて、それが映像の背景に流れる。この生中継と双方向の組み合わせは新鮮。

2008年8月の「フィード向けAdSense」開始直後は、「feedburner.com」アカウントにしか対応していなかったが、現在では「feedburner.jp」のアカウントでもグーグルのアカウントに移行できるようになっている。移行申請すると、「feeds.feedburner.jp/...」は「feedproxy.google.com/...」にリダイレクトされるようだ。

2008年9月29日、アイブラスターがディスプレイ広告をクリックした利用者を追跡するサービス「Channel Connect for Search」を発表。コンバージョンの経路を分析して、いわゆる間接効果を明らかにできるようだ。マイクロソフトの「Engagement Mapping」と類似している。

2008年9月30日、凸版印刷はブルーレイディスクの新規格「Blu-ray Disc Profile 2.0 (BD-LIVE)」の機能を活用した広告配信を発表。インターネットに接続されたプレイヤーを通じて、ディスクに収録されていないコンテンツを配信するという。

2008年10月1日、ニワンゴが「ニコニコ動画」を刷新。ページ上部のバナー広告を30秒ごとに切り替えたり、ビデオの再生前にプレイヤー右側にバナー広告を表示したりすることで、広告枠は3.5倍に増えたようだ。錬金術。

2008年9月30日、日本テレビ放送網とNTTドコモは携帯電話向けにオリジナル連続ドラマを無料配信すると発表。携帯電話による動画視聴の習慣化が目的。日本テレビにとって、携帯電話向けに本格的ドラマを配信するのは初めてだという。 ------------------------------ ドコモ動画 Presents 「ダブル -この恋には裏がある-」 http://double-koiura.jp/ ------------------------------

2008年10月1日、松下電器産業がパナソニックに社名変更。「national.jp/...」は「panasonic.jp/...」にリダイレクト。

2008年9月30日より、オンラインドラマ「The Scary City」が日米同時公開。日本版は「TSC 東京ガール」。監修・脚本・プロデュースは「lonelygirl15」で製作総指揮を務めた青柳祐美子氏。プロダクトプレースメントによる収入を目指しているという。ウェブサイトは中村勇吾氏が制作。 ------------------------------ The Scary City http://www.thescarycity.com/ ------------------------------ 公開に先駆け、ユーチューブではパパイヤ鈴木とおやじダンサーズを起用してオーディションを実施していた。 ------------------------------ YouTube - thescarycity's Channel http://www.youtube.com/thescarycity ------------------------------ 「VARIETY JAPAN」による報道も詳しい。 ------------------------------ 青柳祐美子プロデュース "Scary City" スタート http://www.varietyjapan.com/news/movie/2k1u7d000009ovgh.html スカウトから3カ月、日向千歩いきなり主演デビュー http://www.varietyjapan.com/news/showbiz/2k1u7d00000dhaun.html ------------------------------

パナソニック「P706ie」スペシャルサイトのコンテンツ。マガジンハウスが雑誌で培った編集力を企業のウェブサイトへ提供。

2008年9月29日、アップルがNTTレゾナント「goo」で大型のリッチメディア広告を展開。立体感に迫力。同じ広告はマイスペースのトップページでも確認している。 ------------------------------ gooトップページで実施中の特殊動画広告配信について http://help.goo.ne.jp/help/article/1529/13/ ------------------------------

2008年9月30日、日本テレビ放送網、吉本興業、電通が間寛平アースマラソン製作委員会を設立すると発表。間寛平さんがマラソンとヨットで世界一周する過程を、2年以上に渡ってウェブサイトやテレビで紹介していくという。

2008年9月24日、永谷園がウェブサイト「永谷園生姜部」を開設。ブログもある。ユーチューブには社員がレシピに基づいて料理するビデオを次々と投稿している。 ------------------------------ ユーチューブの永谷園生姜部チャンネル http://jp.youtube.com/Recipe129 永谷泰次郎専務が料理するビデオ http://jp.youtube.com/watch?v=bqYeO662IcY ------------------------------