バーガーキングに負けまいと、ビデオ「Crazy Lettuce」を制作。バイラルさせようという意図が露骨に見えてしまっており、興ざめするとの意見も。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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