2008年9月2日、グーグルのティムアームストロング氏が、ディスプレイ広告への品質スコアの導入、ユーチューブ用のセルフサービス型広告プラットフォームなどの構想を語ったようだ。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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