インターネット広告のひみつ - ブログ

インタラクティブエージェンシーといえば、R/GA、AKQA、トライバルDDBなどが想起されがちだが、新鮮なアプローチで成功している小規模なデジタルショップも見逃せないという。次代を担う有望な5社を紹介している。 ------------------------------ 360i http://www.360i.com/ BIG SPACESHIP http://www.bigspaceship.com/ DEEP FOCUS http://www.deep-focus.net/ EVB http://www.evb.com/ SCHEMATIC http://www.schematic.com/ ------------------------------

2008年5月29日、グリーが発表。岸部四郎さんを起用したテレビ広告が好評だという。岸部四郎さんと友だちになれる。 ------------------------------ 岸部四郎のプロフィール http://gree.jp/kishibeshiro/ ------------------------------

「CLOVERFIELD 2」か。「2ちゃんねる」で推理が進行している。 ------------------------------ ALADYGMA http://www.aladygma.com/ ------------------------------

カレンの新サービス「クチコミマガジン」。あらかじめブロガーの許諾を取得して、ブログ記事を販促コンテンツに転載。同社は類似サービス「クチコミクリップ」を展開しているが、「クチコミマガジン」ではブロガーにオプトインさせるところが「クチコミクリップ」と異なっていそうだ。

2008年5月28日より、ディー・エヌ・エーがモバイル向けの検索連動型およびコンテンツ連動型広告ネットワーク「ポケットマッチ」を開始。同社が独自開拓した広告に加え、オーバーチュアの広告を配信するという。

アイレップ。

サイバーエージェントがテレビ朝日と広告商品「ブロマーシャル」を開発。「Ameba（アメブロ）」でテレビ広告企画案を募集して、投稿された企画案の記事から選ばれたものを、テレビ朝日の協力により制作および放送するという。電通が一括して販売。

「日本一有名なサラリーマン」として知られる島耕作氏が初芝五洋ホールディングスの代表取締役社長に就任。特設サイトで社長就任会見のビデオを配信。乾杯はサントリー「ザ・プレミアム・モルツ」で。講談社「モーニング」の表紙にも「ザ・プレミアム・モルツ」。 ------------------------------ 「社長 島耕作」スペシャルサイト http://www.shimakosaku.net/ 島耕作×ザ・プレミアム・モルツ http://www.suntory.co.jp/beer/premium/shima/ ------------------------------

ワシントンポストは過去18ヶ月に約30種類のウィジェットを制作しているが、スポンサーが付いたのは今回の住宅検索ウィジェットがはじめてだという。グーグルのコンテンツ広告ネットワークでも配信するという。 ------------------------------ Washington Area Apartment Finder http://www.clearspring.com/widgets/483868744f8b99d3 ------------------------------

電通コミュニケーションズとコネクターフインディアの合弁で、クリックストリーマーズインディアを設立。

インテル。2008年5月30日に新コンテンツを公開するという。バーガーキングを彷彿とさせる鳥の着ぐるみが登場。ノートパソコンの自由はここからはじまる？

2008年10月より、インターネット利用動向調査サービスをリニューアルするという。調査パネルを4万名に拡大。家庭と職場を合わせた利用動向を標準とするようだ。

日本新聞協会が2007年10月に実施した「2007年全国メディア接触・評価調査」の調査報告書が公開されている。それによると、商品を購入する前にメディアで情報接触しておくと、特に新聞で認知や関心を高めておくと、購入後の満足が高まるという。また「新聞エンゲージメント」（「新聞に満足している」「これからも新聞を読み続けたい」のふたつの設問で作成）の高いひとは、テレビやインターネットも高く評価している。新聞エンゲージメントの高いひとは、多くの商品分野で購入経験があり、購入後の満足も高い。さらに、新聞エンゲージメントには新聞の評価と新聞広告の評価が共に影響していることが明らかになった。若年層や女性では、新聞の評価より新聞広告の評価が新聞エンゲージメントに影響していた。すなわち「新聞が若年層のエンゲージメントを獲得するカギは新聞広告にある」ともいえそうだ。

日本でも「AdSense」で「動画ユニット」が利用できるようになった。グーグルとユーチューブのアカウントをひもづけると利用できる。広告を挿入できるビデオは、ユーチューブのパートナープログラム参加者のもの。 Watch the latest videos on YouTube.com

「味で勝負する銀のさら、真心で勝負する銀のさら、巧の技で勝負する銀のさら」とかいいつつ、姑息な手段で集客。味や真心がしっかりしていればその他はどうでもよい、あるいは味や真心で勝負していないとも解釈できるが、こうして話題になるだけで成功ともいえる。 ------------------------------ 銀のさら CMライブラリ http://www.ginsara.jp/cm/ ------------------------------

ユニリーバ「AXE」。ボーイズサイドとガールズサイドが連動。キメゼリフの投稿と評価。人工無能「酢鶏」を採用しているという。

広告のクリック率を上げるもっとも簡単な方法は、猫の写真を使うことだと信じている。ミクシィの日記をキーワード「住信SBIネット銀行」で検索すればわかる。ミクシィに「石川ミルク」コミュニティーができるのは時間の問題か。 ------------------------------ 住信SBIネット銀行 - こっそりあのネコの正体を教えちゃいます！ https://contents.netbk.co.jp/pc/campaign/netloan_mixi_02_pop.html 石川ミルク http://jp.youtube.com/watch?v=z4FUbgId1bk ------------------------------

2008年7月1日付けで組織改編。インタラクティブ・コミュニケーション（IC）局はインタラクティブ・メディア局に改称。IC局内にあったクロスメディアキャンペーンのプランニング機能、クリエイティブ機能などを、新設のコミュニケーション・デザイン・センターに移すという。

2008年5月22日、ブライトコーブ、電通、Jストリーム、トランスコスモス、サイバー・コミュニケーションズの5社がビデオ配信プラットフォームを展開するブライトコーブを共同で設立すると発表。ブライトコーブのサービスを利用すれば、自社ブランドで独自にビデオ配信サービスを展開できる。広告挿入による収益化も支援してくれる。

ネットレイティングスが発表。ビデオなどのリッチコンテンツやAJAXなどのクリックを減らす技術により、ページ当たりの滞在時間が長くなっている。

矢野経済研究所による調査。2006年度に190億円にまで拡大していたポイントサイト市場は、2007年度には163億円に縮小したという。2008年度も微減の見込み。事業者の淘汰とモバイル分野の拡大により、2009年度からは再び市場が拡大すると推測している。 ------------------------------ ポイントサイト市場の動向に関する調査 2008年版 http://www.yano.co.jp/press/press.php/000352 ------------------------------

グーグルが画像検索結果ページにディスプレイ広告を表示する実験を開始したという。広告画像には背景色を敷き、純粋な画像検索結果とは区別しているようだ。 ------------------------------ A sample view of the display ads in Google image search http://news.cnet.com/8301-10784_3-9947326-7.html ------------------------------

アメリカでは、デジタル広告の制作を外国に委託する動きが活発になっているという。コスタリカ、ウクライナ、ブルガリアなどに受け皿となるプロダクションがあるようだ。国内より割安に外注できる。 ------------------------------ avVenta Worldwide http://www.avventa.com/ DDM Studio http://www.ddm-studio.com/ StangaOne1 http://www.stanga.net/ ------------------------------ ディジタスが2007年5月に設立したプロディジャスワールドワイドは、オフショア制作プロダクションとのパートナーシップにより、 ピュブリシスグループの広告会社の制作業務を低コストで請け負っているという。 ------------------------------ Prodigious Worldwide http://www.prodigiousworldwide.com/ ------------------------------

マイクロソフトが広告関連ソリューションを統合するブランド名称「Microsoft Advertising」を発表。日本でも、これまで使用していた名称「Microsoft Digital Advertising Solutions」がこの新名称に置き換わると推測される。

2008年5月21日に「Microsoft Live Search cashback」を発表。検索結果から商品を購入した消費者に現金を還元。

レッドビジョン「CM王国」、モバイルファクトリー「BloMotion」、アンカットテクノロジー「FanBoy」を組み合わせたバイラルプロモーションサービス「CMBuzz」。ビデオのコンテストの実施から、スキンなどの加工、ブログへの貼付促進までのサービスを提供。「filmo」「プレスブログ」を自社サービスとして抱えているエニグモに対抗できるか。

2008年5月20日、GMOソリューションパートナーがアフィリエイトサービス「Find-A」を開始。広告主が支払うクリック報酬と手数料のすべてをパートナーサイトに還元するという。クリック報酬以外の契約についても高還元率なのかは不明。

2008年6月2日、サイバーエージェント・アドマネジメントを設立する予定。

日本のSUVがちょっとセクシーになった。フォトグラファーになった気分でセクシーショットを撮影しよう。撮影した写真はダウンロードしたり友達に送れる。コンテストに応募すればデジタルカメラが当たるかも。 ------------------------------ 2009 Subaru Forester Sexy Photo Shoot http://www.sexysubaru.ca/ ------------------------------

第三者割当増資分などを含め、NIKKOの株式の66.7％、2,400株を取得するという。

グーグルは北アメリカのコンテンツネットワークにおいてサードパーティーの広告タグを受け入れることを明らかにした。

アマゾンが「MP3 Clips Widget」の提供を開始。紹介する曲は自分で指定することもできるし、売れ行き上位の曲や自分が購入した曲を並べることもできる。 ------------------------------ Amazon - MP3 Clips Widget http://widgets.amazon.com/Amazon-MP3-Clips-Widget/ ------------------------------ Amazon.com Widgets

オークローンマーケティング「コアリズム」。くわばたりえさんがグラビアデビューを目指しているらしい。憧憬の対象としての杉本彩さんだけでなく、共感の対象としてのくわばたりえさんを起用することで、幅広い女性を取り込もうとしているようだ。

2008年5月20日よりローソンで発売。ちなみに、電通消費者研究センターは2007年から2008年の消費潮流を「ネタ共振消費」と命名している。話のネタになる商品サービスに消費者が共振するメカニズム。 ------------------------------ ネタ共振消費 - ネタでつながり、ネタではじける http://www.dentsu.co.jp/news/release/2007/pdf/2007076-1128.pdf ------------------------------ 前回の「スカシカシパン」第1弾は発売から1週間で約50万個を販売したという。これはネタ共振消費と、しょこたん狂信消費に支えられたと推測される。

ビデオリサーチインタラクティブ。「4社共同インターネット広告効果検証調査」の結果から「インターネット広告出稿効果シミュレータ」を開発。 ------------------------------ インターネット広告出稿効果シミュレータ http://www.videoi.co.jp/ad-sim/ 予測値の算出方法 http://www.videoi.co.jp/ad-sim/sanshutsu.pdf ------------------------------

IABが2007年のアメリカのインターネット広告を発表。前年比26％増の212億600万ドル。4年連続、13四半期連続の記録更新。料金体系の内訳では、パフォーマンスベースの取引が51％を占めるまでに拡大して、CPMまたはインプレッションベースの取引を逆転した。

2008年5月16日、ヤフーとWPPのグループM、24/7リアルメディア、WPPデジタルが戦略提携を発表。WPPの広告会社がディスプレイ広告を効率的に購買できるようになるという。分かりづらいので米英の専門ジャーナルの記事を列記しておく。 ------------------------------ WPP'S 24/7 Real Media to Partner With Yahoo's Right Media http://adage.com/digital/article?article_id=127152 Yahoo! Pacts With WPP Group http://www.adweek.com/aw/content_display/news/digital/e3iddf6bb69274592b76124c9b69b7b5995 WPP and Yahoo! form digital trading partnership http://www.brandrepublic.com/Digital/News/809888/WPP-Yahoo-form-digital-trading-partnership/ Yahoo and WPP Announce Ad Sales Tie-up http://www.clickz.com/3629532 Yahoo, WPP Partner To Buy, Sell Rich Media More Efficiently http://publications.mediapost.com/index.cfm?fuseaction=Articles.showArticleHomePage&art_aid=82740 ------------------------------

ユーチューブが広告商品「buzz targeting」を発表。視聴回数の加速度などを独自のアルゴリズムで解析して、人気が出そうなビデオに広告を表示できるという。

クロスリティングが提携する検索エンジンにおける検索キーワードと検索回数を確認できるサービス。アユダンテが運営。無料で試用できる。

建設業への就職者の減少を食い止めるためのウェブサイト。建設時の音や電子音を素材にオリジナルサウンドを制作するコンテンツを用意。

ユニクロ「ブラトップ」。2008年5月16日より、テレビ広告の放映開始に合わせてウェブサイト「UNIQLO TRY」を公開。343名の商品体験談を紹介。話題のテレビ広告も視聴できる。

いろいろできるエキサイト。920×500ピクセル。ボルボ・カーズ・ジャパン。

待望の日本語版が公開された。ウェブサイト管理者向けのツール。

2008年4月28日より、sus4のビデオ共有サイト「ClipCast」に「動画アフィリエイト」機能が追加された。アマゾンのAPIを利用。 ------------------------------ ClipCast - 動画アフィリエイトについて http://clipcast.jp/index.php/pr/amazon ------------------------------

経済状況を考慮して下方修正。とはいえ高成長率。2008年のアメリカのSNS広告費は前年比55％増の14億3,000万ドルの見込み。そのうち53％はマイスペース。2008年の世界のSNS広告費は前年比65％増の20億1,500万ドルの見込み。

2008年6月23日より「プレミアムメニュー」という名称でD2コミュニケーションズが提供するという。現在は利用者の多い順に並んでおり、議論を呼びそう。

アップル。お気に入りの場所で「iPod」の写真を撮り、聴いていた曲名と一緒に投稿すると、地図上に表示される。

ホンダ「Accord」。6月にスカイダイビングの広告を公開するという。ブログを開設して制作現場の情報を紹介しはじめた。 ------------------------------ DIFFICULT IS WORTH DOING.COM http://www.difficultisworthdoing.com/ ------------------------------

2008年2月にマイクロソフトが提唱した広告効果測定手法「Engagement Mapping」によるケーススタディーが公開されている。広告主は携帯電話会社のオールテル。検索広告とディスプレイ広告の組み合わせにより、検索広告のみよりもオンラインのコンバージョン率が56％上昇することがわかった。最終のクリックのみを評価する既存の効果測定方法と比較すると、検索広告を表示した3サイトのコンバージョン寄与度は60％低く、ディスプレイ広告を表示した4サイトのコンバージョン寄与度は33％高く評価できた。

シード・プランニングが発刊した「2008年版モバイル広告の市場動向調査」より、非公開データを前編・後編に分けて紹介する。 ------------------------------ 後編：モバイル広告費の業種別シェア ------------------------------ シード・プランニングは「2008年版モバイル広告の市場動向調査」で、2007年のモバイル広告費の業種別シェアを報告している。それによると、もっともシェアが大きいのは「コンテンツプロバイダー（CP事業者）」で45.0％。「金融・保険」の12.0％がそれに次ぐ。この2業種でモバイル広告市場の約6割を占めているが、その割合はモバイルコンテンツ市場の成長鈍化や消費者金融の広告出稿抑制により縮小しているという。モバイル検索連動型広告や位置連動型広告など、携帯電話の機能やそれを利用した広告手法の発展にともない、今後は新たな広告主がモバイル広告に注目することもありそうだ。「2008年版モバイル広告の市場動向調査」はシード・プランニングがウェブサイトで販売している。

2008年5月7日より「mixi」「YouTube」「BIGLOBEストリーム」「JJ NET」「NEXTMUSIC Japan」などで配信開始。各キャラクターはミクシィで日記を公開している。ハジケル・ジャクソンも！

日本コカ・コーラ。オリジナルボトルをデザインして世界に発信できるサービスが日本語化されたようだ。作成したボトルは外部のソーシャルネットワークやソーシャルブックマークで共有できる。

ケータイ小説を活用したプロモーション、いわば「ブランデッド・ケータイ小説」に流行の兆しを感じる。ちなみに「ケータイ小説」は中経出版が商標出願している（商願2008-14874）。 ------------------------------ ポニーキャニオン「KREVA」 http://www.news2u.net/NRR200721785.html http://my.fm-p.jp/pickup/kreva/ フレンテ・インターナショナル「FRAGRE」 http://frente-int.co.jp/news/detail/67.html http://fragre.jp/ ロッテ「ガーナ」 http://www.lotte.co.jp/products/brand/ghana/campaign/ http://ghana-cp.jp/ ユニリーバ「AXE」 http://www.unilever.co.jp/ourbrands/casestudies/axe_summernovel.asp http://m.axeeffect.jp/novels/ http://de-view.net/index.php?LU=love4 サントリー「C.C.Lemon」 http://mixi.co.jp/press_08/0421.html http://m.mixi.jp/cclemonpark.pl 日本コカ・コーラ「アクアセラピー ミナクア」 http://www.cocacola.co.jp/corporate/news/news_000432.html http://ip.tosp.co.jp/p.asp?I=pureyou ------------------------------

2008年5月5日、アイワンダーは「Interactive Digital Advertising」という新カテゴリーを提唱した。というとすごいニュースのようだが、「リッチメディア」という用語を「インタラクティブデジタル広告」と呼ぶようにしませんか、という話。「リッチメディア」という用語はひとによって解釈がぐちゃぐちゃなので、いろいろと厄介なことがあるようだ。アイワンダーとしても「リッチメディアの会社です」というより「インタラクティブデジタル広告の会社です」といったほうがナウいと考えたのだろう。 ------------------------------ Interactive Digital Advertising http://www.eyewonder.com/pdfs/ew_pov.pdf ------------------------------

プリクラを活用したプロモーション。オンラインのいわゆるジェネレーターが流行しているが、手に取れるモノとして残るものは別のうれしさがありそう。

日本コカ・コーラ「スプライト」。「shigekiii.jp」は「spritenew.jp」にリダイレクト。2008年5月26日から歩いて日本縦断するという。

イギリス。オンライン広告よりもウェブサイトへの苦情が多いようだが。

フォックスインタラクティブメディアが、小規模またはローカルな広告主を対象に、ビデオ広告やディスプレイ広告の制作および配信をセルフサービス型で提供することが明らかになった。フォックスネットワークの各局サイトの広告販売を目的としたプラットフォームだが、これを通じてテレビ広告が販売される可能性もありそうだ。

2008年5月5日、IABが「Digital Video In-Stream Ad Format Guidelines」を発行。リニアビデオ広告、ノンリニアビデオ広告、コンパニオン広告について、ガイドラインをまとめている。歴史の浅いノンリニアビデオ広告について、俊敏に指針を策定したことに驚いた。IABのビデオ広告に対する期待がうかがえる。 ------------------------------ Digital Video Ad Format Guidelines and Best Practices http://www.iab.net/dv_guidelines/ ------------------------------

2008年4月30日、携帯広告配信システム「DoubleClick Mobile」をアドモブをはじめとする複数の広告ネットワークに統合することを明らかにした。これにより「DoubleClick Mobile」を利用しているパブリッシャーは広告ネットワークを通じて間接的に広告在庫を販売できるようになるという。

2008年4月24日にMMAが発行。MMAはこれまでにもモバイル広告ガイドラインを発行しているが、グローバルなガイドラインはこれがはじめてのようだ。

カナダのユニリーバ「AXE」。オンタリオ州のムスコカ湖畔で、仲間たちとめくるめく週末を過ごせるチャンス。たっぷり2日間、AXEエンジェルズたちがもてなしてくれる。退屈でさびしそうな女性たちのビデオを配信して、男性の応募を喚起している。 ------------------------------ Win an AXE Cottage Weekend http://www.axe.ca/main.html?#en-section-cottage ------------------------------ 応募資格はカナダ居住者限定。カナダの12桁の商品コードの入力が必要。商品コードを探し出して応募に成功したが、ウェブサイトに応募者向けのコンテンツはなかった。

スパムをクリックしたりスパムから買い物をしなければ、40周年や50周年は訪れないという。そうであってほしい。

2008年4月21日より、ネスレコンフェクショナリーが「キットメール」を発売。商品開発にコミュニケーションデザインを内包した好例。 ------------------------------ キットメール http://www.breaktown.com/kitmail/ ------------------------------

インタースパイアの手嶋浩己氏。「モバゲータウン」など大手携帯サイトの登場による市場変化、および大手レコード会社などから支持されている「クチモバ」について。

「ADWEEK」が2007年のデジタルエージェンシーの通信簿を発表。評価対象10社のうち首位は「A-」を獲得したAKQA。 ------------------------------ AGENCY.COM: D AKQA: A- AVENUE A/RAZORFISH: B DIGITAS: C+ ICROSSING: C MRM WORLDWIDE: C OGILVY INTERACTIVE: B ORGANIC: B R/GA: B TRIBAL: B+ ------------------------------

2008年5月5日に発行された。デジタル分野の強化こそ広告会社の生き残る道であるといえる。

「C.C.Lemonパーク in mixiモバイル」にパズルゲーム、投稿で結末が決まるケータイ小説、デサインテンプレートを用意。「mixiラクガキ」に特製スタンプとフレームを追加。

シード・プランニングが発刊した「2008年版モバイル広告の市場動向調査」より、非公開データを前編・後編に分けて紹介する。 ------------------------------ 前編：モバイル広告市場規模予測 ------------------------------ シード・プランニングは「2008年版モバイル広告の市場動向調査」で、2012年までのモバイル広告市場を予測している。同社がモバイル広告関連事業者25社への取材などによって推計したもので、アフィリエイト広告を含む。それによると、2007年のモバイル広告市場815億円。2008年には前年比43.4％増の1,169億円となり、その後も右肩上がりを維持、2012年には2,780億円まで成長するという。「2008年版モバイル広告の市場動向調査」はシード・プランニングがウェブサイトで販売している。

エキサイト「WebAD Times」に広告系ブログの記事を紹介するコーナー「WebADブログ」が開設された。「インターネット広告のひみつ」を含む9個のブログの記事が転載されている。 ------------------------------ エキサイト ウェブアド タイムス - WebADブログ http://www.excite.co.jp/webad/blogger/ ------------------------------

2008年4月28日、モバイルアドバゲーム配信サービス「ツイツイ」を開始すると発表。ゲームの制作はロボットが担当、サイバー・コミュニケーションズが中心に専用メディアネットワークを構築するという。

P&G「ヴィダルサスーン」。2008年3月15日と16日に心斎橋でイベントを実施。イベント参加者を周囲に設定した50台のカメラで撮影して、360度回転するスナップを作成。それを携帯電話の待ち受けフラッシュとしてプレゼント。イベントのレポートがビデオと写真で公開された。ウェブ限定CMも。

2008年6月より、AOLは「Platform A」ネットワークにおいてタコダの行動ターゲティング技術を採用するようだ。アドバタイジングドットコムの行動ターゲティング技術（リターゲティングを除く）も、タコダの技術に入れ替える予定だという。

2008年4月30日、グーグルは「Google TV Ads」をアメリカのすべての広告主が利用できるようにした。2007年6月から招待制で試験してきたもの。

2008年5月1日、トランスコスモスが「メディア分析型リスティング運用サービス」を開始すると発表。企業のウェブサイトやCGMの情報を収集して、テキストマイニングなどにより分析して、適切な広告を作成および運用できるようだ。

ニールセンはオンラインの評判の管理およびソーシャルメディアとのエンゲージを支援するデジタル戦略サービスグループを立ち上げるという。データの提供だけでなく戦略の助言をするようだ。

2008年4月22日にヤフーのトピックスでも取り上げられた。今年の「第59回NHK紅白歌合戦」は、Perfumeさんの初出場と吉幾三さんの7年ぶり復活出場が予測される。いまもっとも注目すべきイノベーターやインフルエンサーは「職人」なのではないか。職人にマーケティングの新しい可能性を感じる。

2008年5月中旬より、ヤフーは「アドパートナー」にコンテンツ連動型広告を追加するという。

クライテリア・コミュニケーションズは2008年6月30日をもって「AD-ON」広告配信サービスを終了するようだ。「AD-ON」は「ADJUST」から派生した小規模メディアや個人メディア向けの広告ネットワーク。

日本マクドナルドがニュースリリースを発行。注目喚起の意図か。これまでの展開にキャッチアップするためにゴールデンウィークは好機かも。

三井不動産レジデンシャル。顧客の声をビデオで。