インターネット広告のひみつ - ブログ

アマゾン「東芝REGZAストア」に「ヤッターマン×トウシバ」のビデオ。「友だちに知らせる」機能も。

チップヒースとダンヒースの共著「MADE to STICK」で紹介されている、人間の記憶にこびりついて離れないメッセージの五大要素。Simple（シンプルな）、Unexpected（意外性のある）、Concrete（具体的な）、Credible（信じられる）、Emotional（感情的に巻き込む）、Stories（物語性のある）。頭文字をつなげると「SUCCESs」。 ------------------------------ MADE to STICK http://www.amazon.co.jp/exec/obidos/ASIN/1400064287/ ------------------------------

アドエイジによる広告ネットワークのスペシャルレポート。PDF版をダウンロードできる。 ------------------------------ THE BUYER'S GUIDE TO AD EXCHANGES AND NETWORKS http://brandedcontent.adage.com/pdf/AdAge_AdNetwork_and_Exchange_Guide.pdf ------------------------------

「まる。てん.てん・＝ほし★」に勝るとも劣らない出来では。jsファイルをのぞいてみると、日本語では78語のネガティブワードが設定されているようだ。

ビデオリサーチインタラクティブ、NTTレゾナント、マイクロソフト、ヤフーはインターネット広告のブランディング効果について共同調査を実施していたが、その結果が公表された。バナー広告68素材（52キャンペーン）について、広告接触回数と広告およびブランドの評価を分析したもの。詳細な報告書はビデオリサーチインタラクティブのプレスリリースからダウンロードできる。

2008年4月23日、宣伝会議が「Internet Marketing & Creative Forum 2008」を開催。魅力的なプログラムの中でもひときわ気になっていた、松下電器産業の岡康之氏とトライバルメディアハウスの池田紀行氏のセミナーに出席。岡氏は「オキシライド乾電池」の「有人飛行プロジェクト」で有名。池田氏もクチコミによる伝播を考慮したユニークなキャンペーンを次々と仕掛けている。 ------------------------------ インフルエンサーを巻き込むWebマーケティング 松下電器産業 岡康之氏 岡氏は「オキシライド乾電池」の「有人飛行プロジェクト」を成功させたあと、「きれいなおねえさんは、好きですか。」キャンペーンを担当。「きれいな・・・」は1992年から継続している息の長いキャンペーンだが、2007年はインフルエンサーの活用に注目。「PREMIUM MEMBER 2007 in ASIA」として、キャンペーンを支援してくれる「美」に敏感な女性を募集した。日本の各市区町村とアジアの街から2,007名を選出。ポジティブなバズを生み出すため、落選者を大量発生させるミスコンとは逆の発想をとった。当選したプレミアムメンバーにはもれなく商品を提供して、その感想をウェブに集約。また、広告の出演者やイベントの協力者をプレミアムメンバーから募集。街頭イベントでは、プレミアムメンバーがコンパニオンより熱心に商品を推奨した。非日常性や優位性をともなうさまざまな感動体験を提供して、自発的でポジティブなバズの増幅を図った。2008年は「PREMIUM MEMBER 2008 in ASIA」として、継続メンバー1,208名のほかに新規メンバー800名を選出する。 http://www.kireone.jp/ ------------------------------ 次世代コミュニケーションデザイン - クチコミ・バズ・バイラルの本質 トライバルメディアハウス 池田紀行氏 アテンションの争奪戦により広告が利きにくい時代に。生活者にとって広告は邪魔者。信号の左右どちらが赤か青か思い出せないように、見ているようで見ていない。広告メッセージはエンタメコンテンツに変換しなければならない。競合の広告出稿量だけ見ていてもダメ。生活者のアテンションの競合状況はも

ユニリーバ「AXE」。「ひと夏だけの体験」がテーマ。ケータイ小説も展開。今後の展開が気になる。