2007年9月3日、KDDIと沖縄セルラーは携帯電話向けの行動ターゲティング広告を開始すると発表した。medibaとデジタル・アドバタイジング・コンソーシアムが共同開発。行動ターゲティング広告のモバイルへの本格導入は日本初だという。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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