2006年5月8日から14日にかけて、GEはNBCで放映するテレビ広告の最後に「One Second Theater」と名付けた映像を挿入する。しっかり視聴するためには、DVRでスロー再生かコマ送りをしなければならない。また、テレビ広告に出演している象のキャラクターが、マイスペースでブログを開始した。
2008年6月17日に開催された。「クロスメディアで築くエンゲージメント」という主題とはあまり関係ないが、D2コミュニケーションズの藤田明久氏が語った「ゴミを出さない販売促進」について考えさせられた。ベタ付けの景品はゴミになるので、エコを意識する消費者から嫌われるという。消費者へのインパクトは大きく、環境へのインパクトは小さく。