2006年4月24日、タコダシステムズはネクストセンチュリーメディアおよびインサイトエクスプレスと実施した広告効果測定の結果を明らかにした。広告主は松下電器（パナソニックのプラズマテレビ）。回答者1,146名のうち、375名は広告接触者（ランオブネットワーク、文脈ターゲティング、行動ターゲティングによる接触）、771名は広告非接触者。それによると、行動ターゲティング広告は文脈ターゲティング広告よりも購買検討者に到達しやすく、到達コストも低かったという。また、ブランドの純粋想起率を向上させる力も大きかったようだ。
電通が、北欧の15ブランドを対象に、ティックトック広告の短期的および長期的な売上への影響をマーケティングミックスモデリングで分析した。短期的な売上に注目すると、75％の広告主にとってティックトックは投資利益率が最も高いチャネルだった。長期的な売上に注目しても、ティックトックは平均以上の投資利益率が確認された。また、クリエイティブによる売上への影響を明らかにするため、プロが制作した広告、販促メッセージを含めた戦術的UGC、販促メッセージを含めないストーリーテリングUGCを比較したところ、ストーリーテリングUGCの成果が最も高かった。ストーリーテリングUGCは視聴時間や注目を得やすく、記憶に残るため、将来の購入意思決定に寄与すると考えられる。 From Storytelling to Sales: Short and Long-Term ROI of TikTok Advertising https://ads.tiktok.com/business/en-US/blog/tiktok-dentsu-from-storytelling-to-sales-nordics https://issuu.com/tiktokforbusinesseu/docs/tiktok_dentsu_from_storytelling_to_sales