2006年5月17日、三井物産はニューズウォッチと提携してコンテンツ連動型広告サービスを開始したことを発表した。サービス名は「Co-match（コマチ）」。これまでの「LISTOP」は検索にしか対応していなかった。
2004年6月15日、ホットリンクはブログをテキストマイニングして利用者の興味に合わせた広告を配信するシステムを発表。同日にリニューアルされたドットシティで広告配信を開始。行動履歴（訪問したサイト、頻度、滞在時間など）もターゲティングに反映させるという。
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