ポッドキャスティングはすばらしいマーケティングツールだが、すべてのマーケティングに必要なものではない。次のような特性を理解しておくべきだという。
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- Think "publishing", not "audio book"（目的は音声ファイルの公開でなく聴取者づくり）
- Audio's not as quick（音声は文字と違って斜め読みや検索ができない）
- Podcasts offer zero interactivity（音声は聞くだけのものでクリックできない）
- Podcasting offers iffy metrics（ダウンロード数はわかるが聴取されているか不明）
- Is anyone listening?（聴取者の中心は若者で爆発的な拡大は見込めない）
- The MP3 player is optional（持ち歩かない聞かれ方もある）
- Size matters（ハードディスクを占有するだけの価値が必要）
- Quality still counts（ブランドにふさわしい声であるべき）
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- Think "publishing", not "audio book"（目的は音声ファイルの公開でなく聴取者づくり）
- Audio's not as quick（音声は文字と違って斜め読みや検索ができない）
- Podcasts offer zero interactivity（音声は聞くだけのものでクリックできない）
- Podcasting offers iffy metrics（ダウンロード数はわかるが聴取されているか不明）
- Is anyone listening?（聴取者の中心は若者で爆発的な拡大は見込めない）
- The MP3 player is optional（持ち歩かない聞かれ方もある）
- Size matters（ハードディスクを占有するだけの価値が必要）
- Quality still counts（ブランドにふさわしい声であるべき）
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